Como Director Creativo del newsroom de Michelob Ultra para la Copa del Mundo 2026, mi rol fue liderar la visión de la marca para reaccionar al torneo en tiempo real. El desafío que teníamos sobre la mesa era inmenso: convertir a Michelob Ultra en el patrocinador más comentado y dominar la conversación social con un exigente objetivo del 35% de Share of Engagement. Liderar este proyecto significó marcar el norte estratégico de la campaña, asegurando que cada idea, desde las activaciones interactivas en @playforamichelobultra hasta los formatos de jugador del partido, tuviera una voz única que conectara instantáneamente con la cultura de los fans.
Al final del torneo, los resultados destrozaron esas métricas iniciales. Llevamos a Michelob Ultra a generar casi 400 millones de interacciones, siendo el motor principal para que la compañía dominara absolutamente la conversación del Mundial con un aplastante 61.9% del Share of Engagement total frente a todos los demás patrocinadores. Pero más allá de los números récord y el éxito global, mi verdadero impulso como director creativo está en el craft y las ideas que lograron esa conexión. Por eso, acá abajo dejo mis piezas favoritas que hicimos durante esta campaña histórica
Al final del torneo, los resultados destrozaron esas métricas iniciales. Llevamos a Michelob Ultra a generar casi 400 millones de interacciones, siendo el motor principal para que la compañía dominara absolutamente la conversación del Mundial con un aplastante 61.9% del Share of Engagement total frente a todos los demás patrocinadores. Pero más allá de los números récord y el éxito global, mi verdadero impulso como director creativo está en el craft y las ideas que lograron esa conexión. Por eso, acá abajo dejo mis piezas favoritas que hicimos durante esta campaña histórica
